Marketing
In cosa differisce la comunicazione internazionale da quella di marketing effettuata dall’azienda nel suo mercato nazionale? La comunicazione di marketing riguarda la relazione con i pubblici esterni – per di più consumatori e stakeholder – a fini tendenzialmente commerciali, attraverso la gestione dei rapporti, la creazione e il mantenimento di fiducia e la creazione e diffusione di valore. La comunicazione di marketing comunica quale […]
Il mercato dell’alcol è in rapida crescita ed è un mercato altamente competitivo, in cui le aziende produttrici utilizzano molteplici strumenti e mezzi di comunicazione per attirare l’attenzione dei clienti, attuali e potenziali, tendando di incrementare la propria quota di mercato attraverso la creazione e la diffusione di contenuti originali e creativi. Un ruolo decisivo […]
L’inesorabile e veloce processo di trasformazione digitale, accentuato dalla pandemia, ha contribuito a modificare le forme espressive, organizzative e identitarie dell’essere umano. Mutano i linguaggi, gli stili di vita, i consumi, le forme di interazione, le regole della competizione, la comunicazione. Lo smartphone , principale porta di ingresso a prodotti e servizi ha permesso ad […]
L’emergenza sanitaria degli ultimi anni ha accelerato il processo di digitalizzazione delle aziende che prestano molta attenzione alla customer experience sempre più digitale. Si sta assistendo a una riorganizzazione del customer journey che si focalizza sulla sinergia di elementi virtuali con punti di contatto fisici. Il phygital marketing, termine nato dall’unione delle parole Physical e Digital, […]
Gli obiettivi di crescita aziendale passano sempre più da strategie di internazionalizzazione. Tuttavia , la politica di marketing in particolare deve essere valutata alla luce di considerazioni economiche, competitive, sociali che portano in alcuni casi a scelte di adattamento rispetto a standardizzazione delle componenti del marketing mix, ovvero del prodotto, del prezzo, della comunicazione e […]
Il Padre del marketing moderno, quello a cui tutti i docenti e i discenti ancora si ispirano e sui cui libri studiano, non smette di stupirci e di illuminarci. E’ a lui che si attribuisce una delle più efficaci definizione di marketing, coniata nel 1967: marketing è quel processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed […]
La nuova strategia di marketing che ha rivoluzionato una dellecase di moda più famose al mondo Articolo Gucci- Gioia Gucci si appresta a celebrare i 100 anni della maison. La casa di moda che fu fondata nel 1921 a Firenze da Guccio Gucci ha subìto un radicale cambiamento negli anni, passando da azienda familiare a […]
Guidare il cambiamento nell’anno della ripartenza Abbiamo preparato una breve presentazione con il nostro Outlook 2021 dedicato ai manager. Lo spirito di questo testo è quello di tracciare un percorso di lavoro per il nuovo anno per chi guida le aziende. Con questo documento concludiamo le pubblicazioni per il 2020 e ci rivediamo nel nuovo […]
Crescita esponenziale e opportunità di integrazione tra canali Gli utenti che accedono ad internet nel mondo sono 4,5 miliardi, il 7% in più rispetto all’anno precedente, e rappresentano complessivamente il 59% della popolazione del pianeta. Di questi, il 92% (4,2 miliardi) accede alla rete da mobile.l’Europa è il continente con la più alta penetrazione di […]
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