Cosa abbiamo insegnato ai consumatori in sessant’anni di grande pubblicità, e perché oggi è un problema. Nel 1962 una compagnia petrolifera americana di nome Humble Oil, oggi ExxonMobil, pubblicò una pagina pubblicitaria su Life Magazine. Il titolo recitava: «Each day Humble supplies enough energy to melt 7 million tons of…
In un mercato sempre più saturo , la sostenibilità non rappresenta più solo una scelta etica, ma un pilastro per le strategie di posizionamento dei brand. Se consideriamo in particolare la dimensione sociale della cornice ESG, emerge con sempre maggiore evidenza come essa stia influenzando le strategie di marketing e di branding delle…
Il Peso Invisibile del Digitale: Perché un Sito Veloce è un Sito Sostenibile Nel 2026, abbiamo finalmente smesso di pensare al digitale come a qualcosa di etereo. Sappiamo che ogni ricerca su Google, ogni video in streaming e ogni sito web che navighiamo ha una “casa” fisica: i data center.…
L’analisi dei trend di ricerca può offrire informazioni preziose per guidare l’innovazione e rispondere alle esigenze emergenti dei consumatori. Google, leader mondiale nella ricerca online, utilizza i dati dei propri utenti non solo per migliorare i servizi, ma anche per affrontare sfide globali come la sostenibilità. Un esempio significativo di…
Sam Altman, capo di OpenAI e padre di ChatGPT, parlando lo scorso 16 maggio davanti al Senato di Washington, chiedendo di valutare regole sull’uso e l’evoluzione della tecnologia di intelligenza artificiale. Ma sarebbe davvero possibile mettere le redini allo sviluppo della AI e guidarne le evoluzioni? Partiamo dalle parole di…
In cosa differisce la comunicazione internazionale da quella di marketing effettuata dall’azienda nel suo mercato nazionale? La comunicazione di marketing riguarda la relazione con i pubblici esterni – per di più consumatori e stakeholder – a fini tendenzialmente commerciali, attraverso la gestione dei rapporti, la creazione e il mantenimento di fiducia e la creazione e diffusione di valore. …
